Разпродаден ли е Snoopy?

Връзката е копирана!

Човек не може да пазари, камо ли да диша, без да срещне Снупи.

Ухиленото гонче ме преследва през целия празничен сезон. Веднага щом започнах да дълбая за коледни дарове, непрестанно се натъквах на това куче и неговата тайфа невротични деца. Ето го, подиграваше ми се от тениска в Urban Outfitters и още веднъж като кръпка на кашмирен пуловер, който Гугъл ми сервира, до момента в който търсих ръкавици без ръкавици без Snoopy. Попаднах на него в гид за дарове, заловен в капан в Tamagotchi thingamajig (представете си, че инцидентно умъртвявам Снупи посредством цифрово гладуване) и в моя магазин за хранителни артикули, продавайки зърнени храни Rice Chex. Той ми се смее от трона си, изобразен безусловно в скулптура на крал Снупи за 1390 $, облечен в тога, направена от десетки дребни Снупи. (Това се появи в реклама в Instagram.)

От десетилетия Снупи е бижу, плюш и часовник. Сега, в точния момент за 75-годишнината на Peanuts, Snoopy е апарат за постепенно готвене и скъпа чанта. Той е поничка и химикалка. Той е офис стол и палитра сенки за очи, зехтин и аватар върху сензорните екрани на съвместими модели Hyundai. Повечето от тези нови съдействия на марката се усещат толкоз естествени, колкото Снупи да слиза от покрива си, с цел да спи в кучешката си барака. Снупи за мен е разпродаден.

И аз обичам кучето, или обичах, преди да не можех да изляза от къщата, без да се сблъскам с неговата самодоволна мутра. Започнах да му се нервирам, че се обръща към мен във всяка пътека, приплъзване в Instagram и управление за дарове.

Като удря Снупи по всичко, марката Peanuts не отхвърля ли антиконсуматорското обръщение на „ Коледата на Чарли Браун “, в която титулярният печален чувал се опълчва на манията за харчене, която утежни празника? Дали Снупи, в миналото идеалист и палавник, в този момент е нищо повече от олицетворение на това, за което ни предизвести коледният специфичен?

Самото това особено беше комерсиално начинание, само че посланието му не постоянно звучеше кухо. Сега е част от пакет от стратегии на Peanuts, налични единствено на Apple TV с абонамент, макар че е безвъзмезден за обществеността на 13 и 14 декември, в символ на респект към остарялата годишна мрежова телевизия, излъчваща всеки празничен сезон. А Снупи продължава да ми споделя да разходвам, разходвам, разходвам.

Но той остава неуместно известен персонаж: WildBrain, лицензионна компания, която има 41% от Peanuts Worldwide, сподели пред CNN, че продажбите на дребно на Peanuts за 2024 година възлизат на 3,2 милиарда $. Той задържа почитатели през поколенията и сътвори нови измежду младежи, които изкопаваха мемове за него, облечен в пухено яке или хълцащ при най-малкото стеснение. Атлантическият океан го назова воин на преумореното потомство Z, макар репутацията на тази кохорта като потомство с най-устойчиво мислене и песимист към капитализма.

„ Това е методът, по който Peanuts, както го познаваме, е построен през цялото време, непрекъснато напрежение сред носталгията по детството от средата на века и следвоенния свръхнатоварен комерсиализъм “, сподели Блейк Скот Бол, историк и създател на „ Америка на Чарли Браун “, по отношение на политиката на комиксите. „ И двете са основни детайли на Американата, която обичаме в Peanuts. “

Има ли такова нещо като прекалено много Снупи?

Когато започнах да върша задоволително пари, с цел да купя коледни дарове за фамилията си, щях да взема нещо Снупи за татко ми. Не мога да си спомня по кое време взехме решение, че личността му е Peanuts, само че от този момент постоянно беше елементарно да се откри нещо за него: чехли с форма на Snoopy, ретро часовник, който приличаше на алената кучешка барака, художествена щампа, която изобрази бигъла като „ Роуди “ Роди Пайпър в „ They Live “. (Луси беше извънземно юпи.)

Миналата година брат ми и аз се включихме в Snoopy Swatch, който проследяваше етапите на луната, откакто татко ни изрази лек интерес към него.

Оттогава той учтиво изиска мораториум върху всички дарове, свързани със Снупи.

Ето един човек, който бях свързвал през целия си живот с тези деца, тяхното куче и неговия другар птица, отказвайки да им даде повече физическо пространство в живота си. Ако дълготраен почитател се беше поддал на изтощението на Снупи, сигурно учените от Peanuts и други фенове на Снупи биха желали да защитят марката и нейните герои от пренасищане.

Консенсусът на специалистите: Снупи не им е писнало. Никъде близо.

„ Аз персонално в никакъв случай не бих могъл да хапвам прекалено много фъстъци и прекалено много Снупи “, сподели Мишел Ан Абате, доцент по британски език в Държавния университет на Охайо и създател на „ Тъпи глави, гончета и сладки бабуи: Нови вероятности за фъстъците на Чарлз М. Шулц “.

Snoopy, наподобява, е рядкото образувание, което не може да бъде свръхкомерсиализирано или пренаситено. Сам съм на остров на умората от Снупи.

Малко анимационни герои са изсечени до чистотата на Калвин и Хобс, чийто основател, Бил Уотърсън, отхвърли да ги лицензира за каквото и да е, заради което не можете да намерите публична плюшена играчка на Хобс, само че няма дефицит на контрабандни стикери на Калвин, който пикае . Но даже Джим Дейвис, фокусираният върху долната линия основателят на „ Гарфийлд “, реши, че е време да се отдръпна от мърчандайзинга на своята доходоносна франчайз котешка порода от боязън от несъразмерна експозиция, откакто Гарфийлд с вендузи стартира да колонизира автомобилни прозорци от брега до брега.

„ Виждали сме случаи, в които нещо става толкоз известно, че просто получава пестник върху всичко “, сподели ми Абате. " Не се усещам по този начин за Peanuts. Особено тъй като го обичам толкоз доста, в случай че усещах, че това се случва, щях да се разстроя от това. Например, вие поевтинявате това прелестно нещо, като го лицензирате прекомерно доста за всяко едно нещо. "

Майк Лефевр, който ръководи ресторанта Mike’s on the Water в Сейнт Клер Шорс, Мичиган, има 16 000 сувенири от Снупи, които в този момент живеят в музей до неговия ресторант. Lefevre не се интересува от тениските на Snoopy, които можете да намерите при пътешестване до Target или Kohl's, сподели той, макар че по този начин или другояче ги получава от доброжелателни съседи и семейство. Той колекционира редки, ретро артикули на Snoopy. Но той се радва, в случай че щамповането на Снупи върху чантата оказва помощ да се подсигурява известността на героя за още няколко години.

" Това тормози ли ме? Не! " сподели ми той. " Щастлив ли съм за това? Да! Не го групирам. "

От 2018 година насам бандата на Peanuts – и изключително Snoopy – бяха сведени до Coach, Williams-Sonoma, Crocs, Marc Jacobs, Timex, Brooks Brothers, Kipling, Moleskine, Uniqlo и Ulta, с цел да назовем